Jonas, du har gjort ditt namn till ett märke. Hur lyckas man med det? Och hur blir man så framgångsrik med en kanal?
Jag tror att vi gör mycket annorlunda, vi försöker inte tala om för någon vad de ska göra, utan visar hur man kan gå sina egna vägar och lära sig att tänka självständigt. Vi vill att man ska ha kul när man skapar.
Hur och när kom du på idén att börja med sociala medier?
När jag hade vunnit mitt första designpris och delvis delat processen på Instagram förstod jag att det fanns ett ännu större intresse. YouTube blev då en logisk fortsättning för att nå mitt mål: att göra det enklare för andra att förstå hur jag hittat min egen väg. YouTube har ju alltid varit en inspirationskälla även för mig och nu kan jag återgälda det med hjälp av min bakgrund.
Dynamisk och stilsäker
Intervju med YouTubern Jonas Winkler
Har det blivit ett måste inom hantverket att ha en egen kanal i sociala medier? Hur mycket designkänsla behöver en modern snickare ha? Hur ser snickerihantverkets framtid ut? Svaret på dessa och andra frågor får vi av en som säkert vet: Jonas Winkler är inte bara en av de mest sympatiska, utan också mest framgångsrika tyska hantverkarna på YouTube. Med sina kreativa och ambitiösa projekt har han hunnit få nästan 220 000 entusiastiska prenumeranter på sin YouTube-kanal.
Dina projekt kännetecknas av bra design, kärlek till detaljer och kreativitet. Hur kommer du på nya idéer hela tiden? Var hämtar du din inspiration?
Det är inte så lätt att svara på – jag tror det beror på flera saker. För det första: Jag älskar det jag gör. För det andra: Jag gillar att testa nya tekniker – att göra samma sak, men på ett annat sätt. För det tredje: Jag tittar inte på vad andra gör, utan fokuserar på mig själv.
Designen spelar en central roll i dina projekt. Hur mycket designkänsla behöver en modern snickare ha? Hur mycket designer och hur mycket snickare finns det i Jonas Winkler?
Jag tror inte att man kan vara riktigt framgångsrik i dag om man inte har sinne för estetik och former – industrin har helt enkelt blivit för bra för det. Jag tror också att en mycket stor del av mitt arbete präglas av min förståelse för skönhet. Genomförandet är då inte bara ett sätt att nå målet, utan också ett effektivt ”hemligt vapen”. Som till exempel med kumikos* och andra ovanliga fogar.
*Anm. fr. red.: Kumiko är en japansk teknik som används för att foga ihop trädetaljer utan att använda spik
Det är inte så lätt att svara på – jag tror det beror på flera saker. För det första: Jag älskar det jag gör. För det andra: Jag gillar att testa nya tekniker – att göra samma sak, men på ett annat sätt. För det tredje: Jag tittar inte på vad andra gör, utan fokuserar på mig själv.
Designen spelar en central roll i dina projekt. Hur mycket designkänsla behöver en modern snickare ha? Hur mycket designer och hur mycket snickare finns det i Jonas Winkler?
Jag tror inte att man kan vara riktigt framgångsrik i dag om man inte har sinne för estetik och former – industrin har helt enkelt blivit för bra för det. Jag tror också att en mycket stor del av mitt arbete präglas av min förståelse för skönhet. Genomförandet är då inte bara ett sätt att nå målet, utan också ett effektivt ”hemligt vapen”. Som till exempel med kumikos* och andra ovanliga fogar.
*Anm. fr. red.: Kumiko är en japansk teknik som används för att foga ihop trädetaljer utan att använda spik
”Hantverket behöver unga människor med djärva och andra idéer.”
Jonas Winkler, produktdesigner och snickarmästare
Vad är det för skillnad mellan hur du och en vanlig snickare jobbar?
I princip ingen. Sedan jag började jobba med trä är den enda stora skillnaden att jag bara tar uppdrag som jag tycker är spännande. Det är vad jag strävar efter i det här yrket, eftersom ingen möbel av trä kan bli riktigt spännande om man inte ger allt.
Om du från och med i morgon bara fick jobba med två verktyg – vilka skulle det vara?
Handverktyg eller maskiner? För handverktyg: japansåg och stämjärn. För maskiner: rikthyvel och sänksågen TS 55.
Vem hjälper dig i arbetet? Filmar du allt själv eller har du ett team?
Just nu har vi tre anställda, och i mars öppnar vi vårt andra snickeri för att kunna separera det kommersiella arbetet från YouTube-arbetet. Vi växer ständigt och fokuserar då alltid på att ha ett starkt lag där varje medlem har sitt specialområde. Därför har vi en egen medarbetare som filmar och klipper våra filmer.
I princip ingen. Sedan jag började jobba med trä är den enda stora skillnaden att jag bara tar uppdrag som jag tycker är spännande. Det är vad jag strävar efter i det här yrket, eftersom ingen möbel av trä kan bli riktigt spännande om man inte ger allt.
Om du från och med i morgon bara fick jobba med två verktyg – vilka skulle det vara?
Handverktyg eller maskiner? För handverktyg: japansåg och stämjärn. För maskiner: rikthyvel och sänksågen TS 55.
Vem hjälper dig i arbetet? Filmar du allt själv eller har du ett team?
Just nu har vi tre anställda, och i mars öppnar vi vårt andra snickeri för att kunna separera det kommersiella arbetet från YouTube-arbetet. Vi växer ständigt och fokuserar då alltid på att ha ett starkt lag där varje medlem har sitt specialområde. Därför har vi en egen medarbetare som filmar och klipper våra filmer.
På din kanal finns förutom projekt också många praktiska tips – varifrån kommer dina idéer? Hur vet du vad din målgrupp är intresserad av?
När jag möter en ny trend frågar jag mig först: ”Vad skulle jag säga om det?” I princip har jag då redan fått en idé till en ny video, för i formatet ”Jonas reagerar…” kommenterar jag innehållet i andra kanaler som jag ser det. I ”Hack Check” visar jag exempelvis min reaktion på de tips och råd för hantverket som ligger i tiden just nu.
Hur tror du att snickarnas arbete kommer att se ut i framtiden?
Det är en svår fråga. Beroende på hur världen utvecklas ser jag många problem och utmaningar. Dessutom verkar industrin hela tiden också bli precisare, snabbare och mer individuell. Men jag tror att den viktigaste punkten är specialisering! Den som är svår att ersätta har alltid ett bättre utgångsläge.
Vad är skillnaden mellan de yngre generationerna och dem som är gamla i gamet?
Ett öppet sinne. Det finns många äldre hantverkare som är coola och vet att vårt hantverk förändras. Men många hantverkare – som tyvärr sitter på viktiga positioner – har stannat i utvecklingen. Som jag ser det är det en av de främsta anledningarna till att hantverket inte förändras och återväxten uteblir. Vi behöver unga människor med djärva och andra idéer.
När jag möter en ny trend frågar jag mig först: ”Vad skulle jag säga om det?” I princip har jag då redan fått en idé till en ny video, för i formatet ”Jonas reagerar…” kommenterar jag innehållet i andra kanaler som jag ser det. I ”Hack Check” visar jag exempelvis min reaktion på de tips och råd för hantverket som ligger i tiden just nu.
Hur tror du att snickarnas arbete kommer att se ut i framtiden?
Det är en svår fråga. Beroende på hur världen utvecklas ser jag många problem och utmaningar. Dessutom verkar industrin hela tiden också bli precisare, snabbare och mer individuell. Men jag tror att den viktigaste punkten är specialisering! Den som är svår att ersätta har alltid ett bättre utgångsläge.
Vad är skillnaden mellan de yngre generationerna och dem som är gamla i gamet?
Ett öppet sinne. Det finns många äldre hantverkare som är coola och vet att vårt hantverk förändras. Men många hantverkare – som tyvärr sitter på viktiga positioner – har stannat i utvecklingen. Som jag ser det är det en av de främsta anledningarna till att hantverket inte förändras och återväxten uteblir. Vi behöver unga människor med djärva och andra idéer.
Vilken roll anser du att sociala medier spelar för hantverket? Måste unga hantverkare ha en egen kanal för att lyckas?
Det är i princip helt nödvändigt! Möjligheterna är nästan oändliga, man måste bara våga hitta sin egen plats.
Hur många procent av din arbetsdag lägger du där? Har du tid över för vanliga uppdrag?
Tidsplanering betyder allt! Och en verkstad till (skrattar). Hittills har jag lyckats med balansgången. Men det beror framför allt på att vi bara åtar oss speciella uppdrag. Med massproduktion vore det inte möjligt.
Hur ser en typisk arbetsdag ut?
I korta drag ser det ut så här – varje dag i veckan:
Kl. 8: Ta barnen till förskolan
Kl. 8–9: Städa verkstaden och förbereda allt
Kl. 9–16 eller 17: Filma, jobba med kunduppdrag, godkänna filmerna
Kl. 17–19: Projektplanering och möten (sker även mellan andra uppgifter)
Dessutom under dagen: Gå ut med hundarna, leka och underhålla barnen, äta och allt det vanliga.
Det är i princip helt nödvändigt! Möjligheterna är nästan oändliga, man måste bara våga hitta sin egen plats.
Hur många procent av din arbetsdag lägger du där? Har du tid över för vanliga uppdrag?
Tidsplanering betyder allt! Och en verkstad till (skrattar). Hittills har jag lyckats med balansgången. Men det beror framför allt på att vi bara åtar oss speciella uppdrag. Med massproduktion vore det inte möjligt.
Hur ser en typisk arbetsdag ut?
I korta drag ser det ut så här – varje dag i veckan:
Kl. 8: Ta barnen till förskolan
Kl. 8–9: Städa verkstaden och förbereda allt
Kl. 9–16 eller 17: Filma, jobba med kunduppdrag, godkänna filmerna
Kl. 17–19: Projektplanering och möten (sker även mellan andra uppgifter)
Dessutom under dagen: Gå ut med hundarna, leka och underhålla barnen, äta och allt det vanliga.
Vilken roll spelar hållbarheten i dina projekt? Massivt trä har blivit dyrt – många trädarter har det svårt på grund av klimatförändringarna. Hur påverkar det snickaryrket? Kommer det inte längre att gå att få tag i massivt trä i framtiden? Vilken roll spelar hållbarheten för dig?
Hållbarhet är ett svårt tema. Jag har studerat det noga och är kritisk till många saker. Det går inflation i hur ordet används. Ändå är det viktigt att hitta sitt eget sätt att arbeta med naturen och sedan hålla sig till det. Men där tycker jag inte att man ska vara kategorisk, utan snarare agera på ett sätt som passar projektet eller temat. Jag är säker på att massivt trä alltid kommer att vara ett viktigt tema. Det är något människor känner starkt för.
Hållbarhet är ett svårt tema. Jag har studerat det noga och är kritisk till många saker. Det går inflation i hur ordet används. Ändå är det viktigt att hitta sitt eget sätt att arbeta med naturen och sedan hålla sig till det. Men där tycker jag inte att man ska vara kategorisk, utan snarare agera på ett sätt som passar projektet eller temat. Jag är säker på att massivt trä alltid kommer att vara ett viktigt tema. Det är något människor känner starkt för.
Har du kvar dina färdiga projekt och använder dem hemma eller säljer du dem?
Både och. Lyckligtvis är många projekt också uppdrag åt kunder, vänner eller min egen familj.
Vilket är ditt favoritprojekt hittills och varför?
Svårt att säga. Jag är extremt självkritisk! Därför finns det egentligen inget jag har byggt som jag är hundra procent nöjd med. Men det är just det som driver mig, och därför kan jag lätt leva med att inte ha något favoritprojekt.
Tillverkar du även möbler på beställning?
Det gör jag gärna, om projektet passar mig!
Hur lång tid brukar du ha på dig att tänka ut och genomföra ett projekt?
Jag jobbar mycket snabbt – därför har jag oftast tillräckligt med tid! Men jag kan tyvärr inte säga något konkret. Att ha ett team bakom sig gör förstås allt mycket enklare. Vi hamnar sällan i någon riktig tidspress.
Både och. Lyckligtvis är många projekt också uppdrag åt kunder, vänner eller min egen familj.
Vilket är ditt favoritprojekt hittills och varför?
Svårt att säga. Jag är extremt självkritisk! Därför finns det egentligen inget jag har byggt som jag är hundra procent nöjd med. Men det är just det som driver mig, och därför kan jag lätt leva med att inte ha något favoritprojekt.
Tillverkar du även möbler på beställning?
Det gör jag gärna, om projektet passar mig!
Hur lång tid brukar du ha på dig att tänka ut och genomföra ett projekt?
Jag jobbar mycket snabbt – därför har jag oftast tillräckligt med tid! Men jag kan tyvärr inte säga något konkret. Att ha ett team bakom sig gör förstås allt mycket enklare. Vi hamnar sällan i någon riktig tidspress.
Händer det att du oroar dig för att en idé eller ett inlägg inte ska tas emot väl?
Nej, en sak kan man vara säker på: Det finns alltid någon som inte gillar dig eller ditt arbete. Det har nästan aldrig med projektet i sig att göra.
Vad tror du om digitaliseringen i hantverket? Är det en förbannelse eller en välsignelse?
Just nu är det många diskussioner och konflikter inom hantverket, och digitaliseringen är ofta snarast ett hinder. Jag tycker att tradition och framtid står i vägen för varandra något enormt. Men egentligen vore det ju så enkelt att kombinera klassiskt hantverk och digitalisering. Jag säger bara: Shaper Origin.
Apropå Shaper Origin: Vilken roll spelar digital planering och digitala arbetsflöden i ditt arbete?
Ingen alls faktiskt. Jag brukar inte planera. Vare sig på papper eller i datorn. Jag vill inte begränsa friheten för mig och möbeln att kunna växa och utvecklas under processen.
Vad kan vi förvänta oss av dig i framtiden? Hur tänker du vidareutveckla din kanal?
Vi vill visa alla människor hur roligt arbetet är. I sociala medier eller på tv – vi finns där och vill utöka närvaron ännu mer. Vi har bara börjat!
Tack för att du tog dig tid, Jonas.
Nej, en sak kan man vara säker på: Det finns alltid någon som inte gillar dig eller ditt arbete. Det har nästan aldrig med projektet i sig att göra.
Vad tror du om digitaliseringen i hantverket? Är det en förbannelse eller en välsignelse?
Just nu är det många diskussioner och konflikter inom hantverket, och digitaliseringen är ofta snarast ett hinder. Jag tycker att tradition och framtid står i vägen för varandra något enormt. Men egentligen vore det ju så enkelt att kombinera klassiskt hantverk och digitalisering. Jag säger bara: Shaper Origin.
Apropå Shaper Origin: Vilken roll spelar digital planering och digitala arbetsflöden i ditt arbete?
Ingen alls faktiskt. Jag brukar inte planera. Vare sig på papper eller i datorn. Jag vill inte begränsa friheten för mig och möbeln att kunna växa och utvecklas under processen.
Vad kan vi förvänta oss av dig i framtiden? Hur tänker du vidareutveckla din kanal?
Vi vill visa alla människor hur roligt arbetet är. I sociala medier eller på tv – vi finns där och vill utöka närvaron ännu mer. Vi har bara börjat!
Tack för att du tog dig tid, Jonas.
