Hur ser din vardag på jobbet ut – verkstaden eller kameran?
Helst skulle jag vilja säga att jag har en fast rutin – men det har jag inte. På morgonen börjar jag med e-post och tittar på vad som har prioritet just nu. Därefter pendlar jag mellan verkstaden, kundmöten, telefonsamtal och innehållsarbete. Just nu reagerar jag ofta helt enkelt på det som dyker upp.
Du håller samtidigt på att bygga upp din egen snickarverkstad. Vad ligger bakom det?
Tillsammans med min tidigare handledare bygger jag upp snickeriverkstaden Im.Perfekkt. Namnet är medvetet valt: Allt behöver inte vara perfekt. För oss handlar det om att prova saker, lära oss och bli bättre. Det var precis så vi började – i en gammal snickarverkstad som vi först var tvungna att renovera i flera månader.
Mellan arbetsbänken och kameran
Ben Berger om hantverk, inställning och innehåll
Ben, hur skulle du beskriva dig själv – snickare eller innehållsskapare?
Helt klart: snickare. Sociala medier är en del av min vardag, men hantverket kommer alltid i första hand. Jag är ingen innehållsskapare som snickrar lite på sidan om – jag är en snickare som vet hur man hanterar en kamera.
Egentligen ganska ospectakulärt. Under min utbildning började jag göra videor – utan någon plan och utan någon större strategi. Efter utbildningen arbetade jag en kort tid inom e-handel, samtidigt som jag byggde upp min verkstad och fortsatte att producera innehåll. Så småningom blev det mer än bara en hobby.
Vem är det egentligen som följer dig?
Förvånansvärt många hantverkare. Cirka 40 procent av min följarskara arbetar själva inom hantverksbranschen, många av dem som snickare eller timmermän. Därtill kommer företagare och människor som helt enkelt uppskattar välgjorda möbler och projekt.
Varifrån får du dina idéer till innehållet?
Idéer har jag mer än nog. De kommer överallt: när jag scrollar, när jag är på språng eller ibland även på natten efter en fest. Problemet är inte kreativiteten, utan tiden att förverkliga allt. Ibland hittar jag anteckningar på min mobil och vet inte ens själv nästa morgon vad jag egentligen menade med dem.
”Folk vill inte se reklam, utan bra berättelser.”
- Ben Berger, snickare och innehållsskapare
Vad tycker du är roligast med ditt jobb?
I snickeriverkstaden är det samtalen med kunderna och att tillsammans utveckla idéer. Som innehållsskapare älskar jag resorna och de möjligheter som uppstår. Om någon hade sagt till mig för några år sedan att jag skulle köra genom Island eller delta i stora branschevenemang tack vare sociala medier, hade jag nog inte trott på det.
Och vilka är nackdelarna med sociala medier?
Många underskattar arbetsinsatsen. En 45-sekundersvideo kan snabbt ta sex till åtta timmar att göra. Dessutom blir man ständigt bedömd. Det hör till, men det påverkar alla på ett eller annat sätt.
Varför fungerar ditt innehåll så bra?
Om jag bara visste det. Jag tror att det beror på att jag försöker att inte spela någon roll. Förutom hantverket pratar jag också om utbildning, arbetsvillkor och andra ämnen som berör många människor i deras yrkesliv.
Vad kan företag lära sig av innehållsskapare?
Folk vill inte se reklam, utan bra berättelser. Innehållet måste underhålla, inspirera eller ge ett mervärde. Produkten ska inte stå i centrum. Eller med andra ord: Gör inte reklam – gör TikTok-videor
Varför samarbetar du med Festool?
Eftersom jag som snickare ställer höga krav på mina verktyg. Det som framför allt övertygar mig är de många små detaljerna som underlättar den dagliga arbetet. Dessutom satsar jag hellre på långsiktiga partnerskap än på ständigt växlande samarbeten. Förtroende byggs upp över tid – både hos kunderna och i communityn.
”Jag vill helt enkelt aldrig hamna i en sådan vardagsrutin.” (skrattar)
Men framför allt är det passionen för hantverket, lusten att hitta nya idéer och förmågan att alltid kunna skratta åt sig själv.
